オカシノハコ.com

Vol.01贈り物をするとき

1年以内に贈り物をしたのは、どんなときでしたか?

・「バレンタインデー」が全体の4位に

「1年以内に贈り物をしたのは、どんな時でしたか?(お中元・お歳暮以外)」という質問への回答率ランキングを1998年・2006年・2016年で比較できるようにしています。
2016年の1位は「誕生日」で、2位は「母の日」。この準備は18年前、10年前と変わっておらず、贈り物をする日として定着しているようです。注目したいのはバレンタインデーです。「バレンタインデー」は18年前は10位でしたが、今回は4位に浮上し、「クリスマス」と「父の日」の狭間に位置しています。

【出典】 一年間で贈り物をしたのはどんなとき?(お中元・お歳暮を除く)
博報堂生活総研「生活定点」調査より

博報堂生活総研調査より、贈り物に関する調査記事を載せさせていただきました。

この結果を見ていると、贈り物を贈るタイミングが変わってきているのではないかと感じました。突然起こる「結婚祝」や「お見舞い」に特別に何かを渡すのではなく、「クリスマス」や「バレンタインデー」など、固定されているイベントに特別に贈り物をするという文化になっているのでは、と思います。

もうすでに、イベント専用のパッケージを作ったり、サービスを行ったりされているお菓子屋さんも多いでしょう。
消費者は、お菓子屋さんがそうであることが当たり前だと考えているかもしれません。
逆に考えると、イベントをしていないなら今日は買わない、という選択肢だってあるかもしれません。

季節のイベントごとに、その時々の消費者のニーズに合うパッケージを作っていただきたいと思っております。

お問い合わせはこちらからどうぞ
ページトップ